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用户健康"刚需"面前,保鲜冰箱成"标配"?海尔冰箱揭晓原因

2022-11-07 18:53:49 3684

摘要:随着健康成为生活"刚需",消费者选购冰箱时也已不再满足于"存不坏"。从保鲜时长到营养留存、食材口感,健康保鲜冰箱逐渐成为了选购"标配",市场能否满足这一需求呢?中怡康第49周数据给出了答案。数据显示,本周冰箱市场整体下降,高端产品却表现亮眼...

随着健康成为生活"刚需",消费者选购冰箱时也已不再满足于"存不坏"。从保鲜时长到营养留存、食材口感,健康保鲜冰箱逐渐成为了选购"标配",市场能否满足这一需求呢?中怡康第49周数据给出了答案。

数据显示,本周冰箱市场整体下降,高端产品却表现亮眼。其中,冰箱市场零售额同比下降1.3%,而畅销榜TOP5均为万元以上产品,带动高端市场份额继续扩大至37.7%。

值得注意的是,海尔冰箱以41.7%份额居第一,逆势上涨3.3%,且占据畅销榜TOP3。以海尔冰箱为代表的高端产品在市场上打开局面,与用户对保鲜冰箱的需求密不可分。

健康成为用户"刚需",保鲜冰箱成家庭"标配"

当前,健康观念深入人心,用户习惯集中采购食材在家做饭,保鲜冰箱成为家庭"标配"。根据《2020年中国健康家电白皮书》显示,73%的用户在选购健康家电时会特别关注保鲜冰箱。不难看出,大容量、保鲜技术先进的产品,更受用户认可。

同样,本周畅销榜TOP20中,有16款为500L以上的大容量冰箱。其中,海尔冰箱在TOP20中占15席,并包揽前3名。以海尔飨宴冰箱(BCD600WSGKU1)为例,自11月上市以来,已连续3周进入热卖榜前3名。该冰箱搭载全空间保鲜科技,可以为用户带来"蔬果存15天水润新鲜,肉类/海鲜存30天一级鲜度"的体验。

不止于健康保鲜,健康饮食场景同样受用户青睐

除了健康保鲜,用户对饮食生活也有了场景化需求。家住上海市的张先生最近喜获二宝,在选购新冰箱时,十分关注母婴健康。而在海尔冰箱的母婴场景中,把母乳放进冰箱后,冰箱能自动调整到4℃,保证DHA成分不流失;当宝宝饿了,冰箱联动温奶器就能恒定37℃温奶。这些场景让张先生免去了诸多担忧,得以游刃有余的兼顾大宝、二宝和工作。

除了母婴场景,健身人群、忙碌的上班族等也可以实现从吃得饱到吃得精的进阶。以三翼鸟厨房场景为例,用户站上体脂秤,冰箱就能给出"量身定制"健康菜谱。对于不擅长烹饪的用户来说,只需对冰箱下发语音指令,智慧烹饪就能主动开启。

用户的健康饮食需求就是创新的方向。物联网时代下,海尔冰箱将更智慧、更健康的饮食生活送进千家万户,也为行业转型提供了更多新思路。


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