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COLMO冰箱:高端冰箱行业内卷的破局者

2023-05-17 18:36:15 1413

摘要:每年618都是家电全年冲量的必争之时,尽管今年618相比往年势头稍减,但关于“家电怎么选这个命题”的探讨在各大平台上依旧热火朝天。而家电之争的C位不能避免的就是“冰箱到底哪个品牌好”。这就引出了本篇文章的核心命题:冰箱品牌里,卡萨帝和COL...

每年618都是家电全年冲量的必争之时,尽管今年618相比往年势头稍减,但关于“家电怎么选这个命题”的探讨在各大平台上依旧热火朝天。而家电之争的C位不能避免的就是“冰箱到底哪个品牌好”。这就引出了本篇文章的核心命题:冰箱品牌里,卡萨帝和COLMO到底应该买哪个。

关于这个问题,如果时间拉回到2020年,那么我认为卡萨帝和COLMO冰箱倒是可以一五一十的“硬件拼硬件,软件拼软件”的博一回。但自从COLMO在2021年开始相继推出COLMO TURING套系·营养空间站冰箱、COLMO AVANT套系 AI营养冰箱·极客冰箱之后,再从软件、硬件上对比这两个品牌的冰箱就有点隔靴搔痒,蜻蜓点水。

下面,我将从你没看过的角度深入分析一下这两个品牌的不同之处。

使用场景:卡萨帝价值在于延伸场景,而COLMO冰箱则是拓宽场景。

卡萨帝作为国产高端冰箱品牌,无论是细胞级养鲜还是MSA控氧保鲜科技,从指挥家、银河到鉴赏家其核心关键词不外乎“保鲜”二字。这就使得卡萨帝冰箱的使用始终围绕食材的“鲜度”这个场景进行延伸。

这个场景在物质匮乏、冰箱刚兴起的时代毋庸置疑是绝杀。但现在这个使用场景的价值正在逐渐被消解。一方面各大电商“下沉”,阿里的盒马、京东的小店等如雨后春笋开得遍地都是,你家保姆下楼就能买到生龙活虎的各类食材。另一方面线下超市接入到家平台,美团、淘宝、京东、拼多多买菜,一小时到达,从盒马拍晕的鱼到你家下锅之前还能回光返照的翻个身吓你一跳,这些都已经说明了食材保鲜不再是问题。

而COLMO冰箱在COLMO TURING套系·营养空间站冰箱、COLMO AVANT套系 AI营养冰箱·极客冰箱之后,给冰箱引入了另一个使用场景——营养管理。如果说维持食物鲜度是延伸食物的使用时间,那么对食物本身营养进行管理则是拓宽使用场景。

这一拓宽,不仅维持了食物新鲜,而且还增加食物的原生生命力,即营养价值。我们就以果蔬常见的营养物质花青素举例。花青素是果蔬食材里很常见的营养物质,具体作用可以美白抗衰。但这个营养也最容易流失。但COLMO的光量子增养科技,这个技术应用450nm波长的特异蓝光,提升合成花青素关键CHS酶活性并激发花青素基因表达效率,使光量子直达细胞内核,使果蔬花青素增长221.25%。

延伸本质是先有而后深入,拓宽则从无人之处新增。从本质上来说,这实际上是两回事。由此也就引出这两个品牌的第二个不同。

品牌理念:卡萨帝走的是升级之路,COLMO冰箱则开辟的是创新之境。

何为创新?重点在一个“新”字。新,本质是从无到有。在COLMO冰箱提出“营养管理”之前,冰箱行业确实没有这样的一个概念。随着我国物质生活的丰富,人们的生活方式可谓有了颠覆性的变化。从以前的吃饱到现在的吃好,人们在食材选择、搭配上更加理性,也逐渐从粗放式营养管理阶段提升到精细化营养管理层面。所以COLMO冰箱洞察到这一变化,并且也沉浸其中,投入研发团队开辟出这样一片“无人之境”,全新赛道。

而卡萨帝则相反。品牌旗下的多系列产品核心科技均围绕“保鲜”在一步一步升级,所谓站在巨人肩膀好望远。即使这个肩膀是过去的自己。早年卡萨帝在高端家电行业披荆斩棘,也是这样的“创新者”。后来,凿门开洞,开疆拓土终于在高端冰箱行业有了“一席之地”之后,也逐渐成为这一赛道的“维护者”。

当然,这也无可厚非。世界需要维护者,也需要创新者。就像世界需要奔驰宝马这样的老牌车企也需要特斯拉这样的“破局人”。

对于冰箱行业来说,有人选择在旧赛道继续内卷,有人选择新辟赛道,做孤勇者,这都无可厚非。所谓条条大路通罗马,你且看我坐看云卷云舒。

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