欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

请用户判定价值,美菱M鲜生冰箱再掀拼薄浪潮

2023-05-17 20:52:16 485

摘要:足球场上有裁判,篮球场上也有裁判,裁判是每项运动规则的严厉执行者,任何一个动作,一个言行都会判定你的下场或者上场。如同裁判的作用一样,商品市场同样因为有一个个用户"裁判"的存在,他们亮出的各种态度"红黄牌",同样决定着品牌能否长期良性的发展...

足球场上有裁判,篮球场上也有裁判,裁判是每项运动规则的严厉执行者,任何一个动作,一个言行都会判定你的下场或者上场。如同裁判的作用一样,商品市场同样因为有一个个用户"裁判"的存在,他们亮出的各种态度"红黄牌",同样决定着品牌能否长期良性的发展下去。

在固有的品牌思维理念中,"用户就是上帝"的格言始终是品牌追求的目标以及方向,但不可否认的是,在片面追求经济效益的绩效文化之下,很多品牌原初的坚持与努力正在时间的考验下化为泡影。当一个失去消费耐心,打破消费底线,降低自我标准的品牌出现时,我们的用户裁判会主动亮灯,剔除出选购的清单。

从家电的消费市场一样可以发现,头部品牌之所以成为消费者青睐的目标,无非在于品牌对于消费者的心理洞察之后,提供了超出消费者预测范围的服务以及体验。不管是早期的冰箱品质服务,十年免费保修围绕服务的拼,还是近期家电市场如大闸般打开的保鲜市场,围绕产品的附加值以及核心功能的拼,拼搏中的冰箱消费市场,正改变原初的体验认知。

冰箱在被中国家电品牌经营40年之后,不论是早期的单门冷藏箱,还是节能时代的保鲜冰箱,亦或是精细分储时代的分类储藏冰箱。冰箱技术的革新拼搏,从未脱离其本质,给予用户食材更好的保鲜功能。而在不断翻新的保鲜概念之下,多层次的结构创新则成为品牌不断翻越用户这座高山的关键所在。

"走进家电卖场才发现,美菱M鲜生501WQ3S冰箱可以薄的如此彻底,这样的冰箱省去家居空间,更令我没想到的是,冷藏食物的冰箱,现在开发的产品居然能够贮存熟食。"这是亲身走近成都终端的消费者吴女士在卖场的真实体验感受,记者发现消费者在获得极致体验的同时,更发现品牌如何使出浑身解数提升超预期的产品价值。

与成都卖场一样,围绕"拼薄挑战赛"开展的冰箱主题活动,正如雨后春笋般在全国的美菱家电终端展开。这一次品牌主动请消费者亲自上台,体验冰箱的嵌入、门体的薄、熟食的贮存以及占地面积PK。围绕M鲜生冰箱的用户产品体验,让消费者做裁判,一场产品的PK体验正催生品牌自我的不断净化提升。

业内分析师表示,消费结构的深层次改变带来市场极大的不确定性,那么什么是品牌的压舱石,唯有核心技术的突破带来对于用户痛点的深度关切。中国家电品牌的终端作为,主动将自我抛出去,以产品超级体验回馈消费者的方式,或将在不确定的市场中,走出品牌确定的新路径。

这是需要拼搏的时代,不管是人还是品牌,对于冰箱产品的拼薄将带来市场无限的前景,对于消费者的拼搏将获得广阔的空间。在以美菱为代表的家电品牌,拼薄意味着服务更多用户,而拼搏则意味着中国品牌拥抱更好的未来。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网