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冰箱的“故事”变迁,海尔容声美菱犹在,美的后来居上唯独没了它

2023-05-17 11:25:46 1568

摘要:家电行业的更新换代,速度也不是一般的快。美的冰箱起步的时间比海尔、容声、美菱都要起步晚,如今是后来者居上爆发了强大的实力。其实从上个世纪90年代中期开始,国产冰箱品牌就已经崛起,曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声,扛起了那...

家电行业的更新换代,速度也不是一般的快。

美的冰箱起步的时间比海尔、容声、美菱都要起步晚,如今是后来者居上爆发了强大的实力。

其实从上个世纪90年代中期开始,国产冰箱品牌就已经崛起,曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声,扛起了那个年代民族冰箱品牌的大旗。

具体来说,2018年度,公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约81.68亿元,同比增长9.42%;空调业务实现营业收入约67.77亿元,同比下降3.26%;洗衣机业务实现收入约5.14亿元,同比下降27.19%;厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约10亿元,同比增长19.34%。同时,公司出口实现营业收入37.10亿元,同比下降 3.41%。

值得留意的是,2018年长虹美菱旗下4家子公司出现亏损,分别为中山长虹电器有限公司亏损9686万元,合肥美菱集团控股有限公司亏损7198万元,长美科技有限公司亏损1795万元,美菱卡迪洗衣机有限公司亏损677万元,共计亏损约1.94亿元。

业内专家表示,在长虹美菱产品技术尚可的情况下,其品牌老化、吸引力不足是导致业绩不理想的关键因素。

2019年长虹美菱情况好转

2019年三季报数据显示,公司前三季度营收为130.41亿元,同比下降1.57%;净利为8075万元,同比增长23%。其中第三季度实现净利润2641万元,同比增长76.66%。

再看2019年上半年,公司实现营业总收入91.3亿,同比下降1.5%;实现归母净利润5433.4万,同比增长7.2%;报告期内,非经常性损益合计4985.9万元,对净利润影响较大。扣除非经常性损益后归母净利润为447.5万元,由上年同期-660万元的亏损转为盈利。

抢占高端冰箱市场

传统冰箱等老产品的竞争力不足,长虹美菱也在谋求转变。

2017长虹美菱便打响抢占高端冰箱市场战役的第一枪,推出M鲜生系列冰箱,迈出抢占高端冰箱市场的重要一步。据悉,美菱M鲜生冰箱之所以受消费者青睐的原因是契合了消费者的实际需求,从保鲜这一冰箱初心出发,研发出水分子激活保鲜技术,真正解决消费者日常使用冰箱"保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差"的消费痛点。开创了除温度和湿度外的第三次保鲜革命,只有站在消费者的角度出发去解决问题才能真正创造出好产品。

通过美菱2019年半年报关于M鲜生销售情况的披露:M鲜生的销量同比增长50%,以及美菱2019年第三季度报净利润同比增长76.66%的情况来看,M鲜生不仅在技术创新上领先行业,同时也赢得了消费者的青睐。

2019年,美菱推出全面薄冰箱,也获得了众多的好评。

这个时代最大的特点就是“变”,并且众多后来者也有许多家电领域,甚至还有后来者居上,比如美的。而在未来的物联网时代,长虹美菱能否脱颖而出,还需要时间的检验。

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