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长虹美菱发布2022年报:创新推动升级,营收创下新高

2023-05-17 20:35:14 761

摘要:2023年3月31日,长虹美菱发布年报,报告内显示2022年长虹美菱营业收入202.15亿元,同比增长12.1%;净利润2.77亿元,同比增长218.17%。2022年,面对宏观经济不振、消费持续低迷、行业整体下滑的情况,加之高温限电等因素...

2023年3月31日,长虹美菱发布年报,报告内显示2022年长虹美菱营业收入202.15亿元,同比增长12.1%;净利润2.77亿元,同比增长218.17%。

2022年,面对宏观经济不振、消费持续低迷、行业整体下滑的情况,加之高温限电等因素对市场的影响,长虹美菱能够实现销售规模的逆势增长,实属不易。

多品类全面发展,打造核心产品力

长虹美菱称,在报告期内,公司收入主要来源于冰箱(柜)、空调、洗衣机、厨卫和小家电、生物医疗等业务,合计收入为 200.38 亿元,占公司营业收入的比例为 99.12%。

长虹美菱作为中国知名电器制造商之一,拥有冰箱、冰柜、空调、洗衣机、小家电、生物医疗等多条产品线。“美菱”品牌被列入中国最有价值品牌之一,旗下拥有年轻化品牌“雅典娜”,同时逐步打造“M 鲜生”产品品牌影响力。

近年来,在行业转型和消费升级的驱动下,长虹美菱始终坚持智能、变频两大产品策略,通过抓住保鲜、薄壁、净味、风冷、能效升级的契机并切实解决用户痛点,推动公司产品向智能化、高端化转型升级,全面提升产品在行业中的竞争力。

在“智能化”战略指引下,近年来公司陆续发布并上市了多款 CHiQ 系列的智能冰箱、空调及洗衣机等产品,“M 鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品以及“十分净”“大窄门”“全无间”系列冰箱产品等,多品类全面发展,通过切实解决用户痛点,使得美菱始终引领行业风向。

长虹美菱不断通过技术创新、产品创新、服务创新等差异化创新举措,重塑品牌形象,致力于提升品牌竞争力,打造核心产品力,2022年营业收入创下的优秀战绩,便已是最好的证明。

升级产品理念,扩大品牌影响力

40 年来,长虹美菱始终坚持“自主创新,中国创造”,矢志不移地专注家电行业,不断升级品牌理念,迎接行业竞争新格局,实现自身持续稳定发展,除了空调、冰箱、洗衣机以外,小家电、生物医疗产业也在推行此举。

空调产品方面,长虹美菱坚持“好睡眠+好空气+好舒适”的产品理念,重点围绕品质、体验、健康进行产品升级,打造空调“极静、极省、极智”的品牌体验,围绕“新风换气、自清洁、全无尘”三大核心功能进行产品系列化布局;长虹美菱通过M 鲜生“巨能装”BCD-681WQ3S 冰箱,以及行业 500L 和 600L 容积段最薄的十字无忧嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等,打造了“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片;洗衣机产品方面,长虹美菱又通过内桶锥形胀圆技术、斜角稳定技术、云盘冷凝技术三项黑科技的开发,打造出了洗衣机“薄”“大”“智”行业名片。

而在小家电上,长虹美菱根据用户需求细耕行业领域,加强产品功能集成化。生物医疗方面,长虹美菱坚持“以产品作为主要载体、向用户传递核心价值”的品牌理念,专注生命科学领域,基于用户场景化需求,持续推进产品迭代创新、品质升级,为用户提供专业化的全场景解决方案,进而塑造安全、稳定的品牌形象。

机遇与挑战并存,新高点亦是新起点

展望2023 年,随着国内扶持消费等相关政策不断加码,内需潜力得到不断释放,居民消费信心有望进一步恢复。奥维云网(AVC)预测 2023 年冰箱市场零售量将达到 3046 万台,同比增长 1.9%,而消费者追求品质生活提升,冰箱更新换代带来的市场消费结构升级,推动价格增长持续,预计零售额为 974 亿元,同比增长 5.2%。对于空调行业来说,利好因素也较多,消费复苏、信心恢复以及相关利好政策出台,尤其在三年规模下探的低基数下,将有效激发空调市场韧性。

2022年,长虹美菱业绩大幅增长,向着良性稳健经营迈出了坚实的一步,这是长虹美菱的新高点,亦是新起点。考虑到2023年家电行业受需求下滑、汇率波动、大宗材料价格波动等风险影响,家电市场的竞争会更加激烈,企业生存的环境也会更加恶劣。

长虹美菱表明公司将坚定走效率为王、产品领先、对标对阵之路,持续深化营销转型,对以零售价为核心的价值管理体系、以合理的商业库存为核心的运营管理体系、以零售为核心的营销管理体系、以刚性预算为核心的费用管控体系进一步强化,并在研产端持续增收、降本、降费,以达成经营持续改善提升的目标。

长虹美菱致力于推广精品、打造爆品,在渠道上通过推进核心客户精细化管理、网点拓展夯实基础渠道,通过产品布局、运营能力提升发力趋势渠道,聚焦资源快速拓展ODM业务。长虹美菱依托公司研发能力、制造能力,全方位快速响应与服务客户,在风险可控的情况下,不断提升品牌渠道能力,扩大品牌影响力,面对未来的挑战,必能披荆斩棘,一路长虹!

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