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冰箱线上越来越难卖,美的容声新飞美菱走势如何?

2023-04-06 05:13:56 768

摘要:[丁科技网观察] 2022年以来,冰箱市场需求持续下行。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3%;零售额926亿元,同比下降4.7%。分渠道来看,随着线上红利释放接近尾声,增速放缓已降至...

[丁科技网观察] 2022年以来,冰箱市场需求持续下行。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3%;零售额926亿元,同比下降4.7%。

分渠道来看,随着线上红利释放接近尾声,增速放缓已降至个位数,对冰箱行业的拉动作用明显减弱;线下市场零售量仍处于双位数下滑的低迷状态。

进入2023年,冰箱市场依旧深度低迷。线上市场,1-2月销量同比下滑2.03%,销售额同比提升0.51%;线下市场,1-2月销量同比下滑9.31%,销售额同比下滑3.83%。

从品牌格局来看,线上市场销量Top5品牌中,美的冰箱是唯一市占率下滑的品牌,同比下滑了0.95%。海尔冰箱的市占率达到33.46%,美的、容声、美菱分别为15.55%、12.43%、4.99%。海尔一个品牌的市占率与美的、容声、美菱三个品牌市占率之和相当。

线上市场,外资品牌代表性品牌西门子、松下表现也不佳。其中,西门子销量市占率为1.23%,同比下滑0.27%;松下销量市占率为0.64%,同比下滑0.13%。

线下市场来看,海尔、美的、容声、美菱依然占据销量市占率前四的位置,市场份额分别为33.3%、15.54%、14.34%、11%。外资品牌西门子、松下销量市占率分别为4.61%、2.04%,整体表现好于线上市场。

丁科技网观察发现,2023年开年以来冰箱市场品牌格局呈现三大特征:

一是,海尔作为“冰箱一哥”的地位非常稳固,“一超多强”的格局依旧在延续。在畅销机型方面,销量Top20畅销机型中,海尔就占据了12个。

二是,美的冰箱销量份额反超容声,跃居行业第二,但美的、容声之间的差距很小,“行业第二”之争非常激烈。值得观察的是,美的系还有华凌品牌,容声则属于海信系,未来美的系和海信系的在冰箱市场的对抗也很有看点。

三是,新飞+康佳、TCL+奥玛的组合,让黑电企业在冰箱市场也占据了一席之地,尤其是新飞+康佳的组合,销量市占率合计达到了6.79%,超过了老牌冰箱企业美菱。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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